近日，國家食藥監(jiān)總局（CFDA）取消互聯網第三方平臺藥品網上零售，并表示將對處方藥銷售加強監(jiān)管。純線上的醫(yī)藥電商的發(fā)展受到了很大的政策制約，只能更多的去拓展基于線下藥店的服務，這包括B2C和O2O等。平臺型醫(yī)藥電商為什么得不到政策的支持？什么樣的政策支持，醫(yī)藥電商才能發(fā)展起來？醫(yī)藥電商能否成為獨立的市場？

首先，就政策走向來看，未來對醫(yī)藥電商仍至藥品零售都將加強監(jiān)管。此次停止互聯網第三方平臺藥品網上零售試點，食藥監(jiān)總局在官網上援引中國醫(yī)藥報發(fā)布的內容強調了“試點過程中暴露出第三方平臺與實體藥店主體責任不清晰、對銷售處方藥和藥品質量安全難以有效監(jiān)管等問題”。從上述援引內容來看，醫(yī)藥電商自身存在諸多的問題，這導致政府需要重新評估這一業(yè)務發(fā)展的可行性，暫時關閉這一業(yè)務也就順理成章了。

其次，對于醫(yī)藥電商來說，最大的政策利好是處方藥網售解禁，如果醫(yī)院的門診藥房徹底移出，包括醫(yī)藥電商在內的零售渠道都將受益。但在缺乏監(jiān)管標準和工具的前提下，處方藥網售解禁是不可能放開的，這會導致市場原先存在的問題進一步放大，從而引發(fā)更大的挑戰(zhàn)。至于醫(yī)院門診藥房的外移，更多受益的還是線下的零售藥店，而非醫(yī)藥電商。因為，在藥品獲取的及時性、購買的快捷程度和信任度上，線上都無法和線下藥店相比。因此，政策的支持并不是醫(yī)藥電商獲得大發(fā)展的前提，而只是提供了準入。即使政策窗口重新打開也無助于醫(yī)藥電商的市場規(guī)模擴張。

最后，正如《醫(yī)藥電商是一個獨立市場嗎？》一文所分析的，醫(yī)藥電商很難成為一個獨立的市場，主要的發(fā)展完全依附于PBM（藥品福利管理）。即使政策完全開放，出于監(jiān)管的需求，PBM很可能成為最佳的監(jiān)管工具，而PBM則將控制處方的來源，自身成為最大的醫(yī)藥電商。因此，目前的醫(yī)藥電商的商業(yè)模式并不會是未來的主流發(fā)展模式。

從總體來看，醫(yī)藥電商要獲取政策支持，監(jiān)管標準和工具的發(fā)展不可或缺。但是，即使有了監(jiān)管標準和工具，醫(yī)藥電商仍很難真正發(fā)展起來。因此，目前政策迫使市場向線下轉型從本質上也是有利于醫(yī)藥電商行業(yè)自身的發(fā)展。目前醫(yī)藥電商行業(yè)泡沫較大，2C業(yè)務主要依靠補貼，事實上難以獲得真實有效的用戶。醫(yī)藥電商向線下轉型后，將有助于其自身最終向服務型醫(yī)藥電商轉型，最終和線下渠道完全整合，提供一站式的藥事服務。2C的醫(yī)藥電商將最終依附于藥品零售渠道，無法成為獨立的一個市場。

（科順生物m.69390706.cn）